Page 27 - Binder WO 084

Products iStyle.id menyampaikan bahwa tingginya melakukan perawatan ketampanan dan menggunakan
minat pelanggan akan produk kecantikan disebabkan skincare, jumlahnya mencapai 98,8% dari total
pelanggan mulai terbiasa merawat diri dari rumah responden ZAP Beauty Index 2021. Dengan demikian,
akibat pembatasan aktivitas di luar rumah saat kini perawatan tak lagi identik dengan cantiknya
pandemi. “Kebiasaan merawat diri ini pun ikut perempuan, karena pria juga diharapkan mampu
meningkatkan kesadaran terhadap kandungan produk menjaga penampilan.
kecantikan yang digunakan. Untuk produk skincare ZAP Beauty Index 2021 juga kembali memotret
khususnya, pelanggan mulai mengenal kebutuhan kebiasaan perempuan Indonesia terkait produk
kulit mereka dan mempelajari active ingredients yang kecantikan yang mereka beli dan gunakan. Mayoritas
terdapat dalam produk serum atau essence. Kini responden, yaitu sebanyak 57,1%, memilih e-commerce
produk tersebut menjadi salah satu rangkaian wajib sebagai platform pilihan untuk membeli produk
dalam skincare treatment konsumen,” ungkap Amanda. kecantikan. Pandemi, stay at home, dan kebiasaan
Program International Beauty Fair oleh iStyle.id berbelanja online yang meningkat dapat menjadi
ini dilatarbelakangi pertumbuhan minat akan produk salah satu pendorong mengapa tahun ini e-commerce
kecantikan yang signifikan dan tahun ini kategori semakin digemari kaum perempuan.
Beauty menjadi yang paling besar transaksinya.
Produk kecantikan yang paling banyak dibeli pun
cukup luas, mulai dari skincare, makeup, dan body care
untuk kurasi produk lokal dan internasional. Sedikit
berbeda, untuk kurasi produk Korea, produk fragrance
justru menjadi salah satu produk yang paling diminati
setelah skincare dan makeup. Sementara, ZAP Beauty
Index 2021 yang hasilnya dikeluarkan beberapa
waktu lalu pun mengungkapkan perubahan potret
dan tren kecantikan selama pandemi. Bekerja sama
dengan MarkPlus, survei ZAP Beauty Index tahun
ini melibatkan sekitar 6000 responden perempuan
berusia 15 hingga 65 tahun yang tersebar di berbagai
daerah. Survei pertama dan paling komprehensif
mengenai kebiasaan konsumen dan industri
kecantikan Indonesia ini kembali merilis sejumlah
temuan dan tren menarik.
Area intim menjadi perhatian banyak perempuan,
tak hanya dari segi kebersihan, namun juga
kecantikannya. ZAP Beauty Index 2021 menemukan
mayoritas perempuan Indonesia dari setiap generasi
setuju bahwa kecantikan area intim perlu/sangat
perlu untuk dijaga melalui upaya treatment. Tak
terkecuali, pada wanita Generasi X berusia di atas 40
tahun, dengan jumlah persentase 80,1%. Sementara,
sebanyak 85,8% responden dari Generasi Millennial
dan Generasi Z juga sepakat bahwa treatment area
intim penting/sangat penting. Tak hanya sangat
memperhatikan diri sendiri, kini perempuan Indonesia
juga lebih menghargai pria yang merawat diri.
Hampir seluruh perempuan sangat mendukung pria

26 | | 27