Page 45 - Binder WO 120-010-Tahun ke-10 (1)

bagi industri fashion yang inovatif. Dengan demikian,
perusahaan dihadapkan pada persaingan untuk berinovasi
dalam mengurangi jejak lingkungan.
Kesadaran konsumen terhadap busana ramah
lingkungan juga terus meningkat. Contohnya, di Inggris,
postingan media sosial mengenai slow fashion naik 29%
pada tahun lalu, menunjukkan ketertarikan yang makin
tinggi. Beberapa retailer seperti H&M dan Zara bahkan
mulai menggabungkan layanan penjualan kembali,
perbaikan pakaian, dan diskon bagi pelanggan yang
mengembalikan pakaian lama, sehingga konsumen lebih
mudah beralih ke mode sirkular.

PERAN MEREK DAN KONSUMEN
DALAM MODE SIRKULAR

H&M, misalnya, memiliki program Take Care yang mencakup
layanan perbaikan dan diskon bagi konsumen yang mendaur
ulang pakaian lama. Zara juga menawarkan program Zara
Pre-Owned untuk mendukung penjualan pakaian bekas dan
penggunaan bahan daur ulang. Di segmen mewah, Gucci
melalui Gucci Off The Grid menyediakan produk yang dibuat
dari bahan daur ulang dan bekerja sama dengan platform
seperti The RealReal, untuk memperluas penjualan produk
bekas berkualitas tinggi.
Di sisi konsumen, meski lebih dari separuh pembeli di
Inggris dan Jerman memperhatikan keberlanjutan dalam
berbelanja pakaian, masih ada kesenjangan antara sikap
dan perilaku nyata. Misalnya, banyak konsumen yang
kembali membeli pakaian baru setelah beberapa bulan,
yang justru menambah jumlah limbah tekstil. Faktor
harga dan skeptisisme terhadap klaim keberlanjutan juga
menjadi tantangan yang perlu diatasi untuk mendukung
adopsi fashion ramah lingkungan.

INOVASI DAN MASA
DEPAN MODE SIRKULAR
Seiring meningkatnya permintaan, berbagai inovasi
material ramah lingkungan kini muncul untuk mendukung
mode sirkular. Beberapa merek telah mengembangkan
produk dari serat alami seperti rumput laut yang ramah
lingkungan dan nyaman. Dengan permintaan yang terus
tumbuh, masa depan industri fashion tampaknya semakin
bertumpu pada mode sirkular, melibatkan kolaborasi
antara konsumen, perusahaan, dan pemerintah untuk
tentunya menciptakan dampak positif jangka panjang
bagi lingkungan.

44 | | 45

03/12/24 16.06
44-45 After Hours.indd 45
44-45 After Hours.indd 45 03/12/24 16.06