Page 12 - Binder MO 265-003-Tahun ke-21 (3)
P. 12
TOP OF MIND
STRATEGI EXPERIENTIAL EMOTIONAL BRANDING:
KUNCI SUKSES AICE KUASAI PASAR GEN Z
DAN EKSPANSI INTERNASIONAL
Naskah: Gia Putri Foto: Istimewa alam industri makanan dan ditorehkan dalam enam tahun berturut-
minuman, membangun merek turut sejak 2019.
Dyang benar-benar dekat dengan Aice Group mengapresiasi pengakuan
Kemenangan Aice konsumen bukan perkara mudah, atas konsistensi yang diberikan
di WOW Brand 2025 terutama di tengah pasar kompetitif dan publik lewat penghargaan ini. Sylvana
membuktikan strategi selera konsumen yang cepat berubah. menuturkan, ini juga menjadi pendorong
Experiential Emotional Merek yang mampu menciptakan ikatan bagi perusahaannya untuk terus
berinovasi, sekaligus memastikan Aice
emosional, khususnya dengan generasi
Branding berhasil muda, menjadi merek yang tetap relevan selalu menghasilkan es krim berkualitas
menciptakan keterikatan dan dicintai. Hal inilah yang tercermin tinggi yang dapat memberikan
mendalam dengan Gen Z. dalam capaian Aice, merek es krim yang kebahagiaan kepada konsumen.
“Aice merasa sangat terhormat atas
dikenal luas di Asia Tenggara. Pada ajang
Indonesia WOW Brand Award 2025, Aice penghargaan di WOW Brand Award 2025.
berhasil meraih penghargaan untuk Kemenangan Aice ini membuktikan
kategori Es Krim. Pengakuan ini menandai bahwa strategi Experiential Emotional
kuatnya hubungan antara Aice dan Branding berhasil menciptakan
konsumennya di Indonesia, terutama dari keterikatan dengan Gen Z. Inovasi rasa
kalangan Generasi Z. yang relevan, kampanye interaktif, dan
Senior Brand Manager dari Aice pengalaman brand yang engaging
Group Sylvana Zhong mengungkapkan, menjadikan Aice tak sekadar es krim, tapi
penghargaan ini merupakan bagian dari gaya hidup mereka,” ungkap
bukti keberhasilan Aice dalam Sylvana.
mempertahankan loyalitas pelanggan Sebagai tuan rumah WOW Brand
sekaligus menciptakan dampak positif Award, CEO MarkPlus Iwan Setiawan
yang berkelanjutan di pasar. Penghargaan menjelaskan, pentingnya penciptaan
yang diraih produsen es krim dengan momen “WOW” yang berkesan bagi
volume terbesar di Indonesia tersebut konsumen. “Menciptakan pengalaman
12 |
