Page 49 - Binder MO 257-013-Tahun ke-20 (1)
P. 49
Perubahan Pola Pikir memiliki dampak yang lebih besar
Konsumen terhadap kesehatan dan kebahagiaan
Inovasi serupa terlihat di Australia, ketika secara keseluruhan.
merek Arkadia meluncurkan “Calming Semakin banyak konsumen yang
Chai”, minuman yang menggabungkan memprioritaskan kualitas tidur. Artinya
bahan herbal seperti Ashwagandha mereka lebih cenderung mengadopsi
dengan L-Theanine dan prebiotik. perubahan gaya hidup yang sederhana
Produk ini tidak hanya bertujuan untuk tapi efektif. Mengurangi waktu
membantu konsumen tidur lebih menggunakan layar sebelum tidur,
nyenyak, tetapi juga menawarkan manfaat misalnya, telah menjadi salah satu
tambahan seperti menenangkan pikiran kebiasaan yang semakin populer di
dan mendukung pencernaan. Produk berbagai negara.
multifungsi seperti ini mencerminkan Tidak hanya produk berbasis
perubahan besar dalam cara konsumen herbal yang mengalami peningkatan
memilih produk, dengan semakin popularitas, teknologi juga mulai
banyaknya orang yang menginginkan berperan penting dalam kesehatan tidur.
solusi yang bisa memberikan lebih dari Di AS, lebih dari sepertiga konsumen
satu manfaat kesehatan. tertarik menggunakan perangkat
Pandemi telah menyebabkan banyak wearable yang dapat memantau
orang meninjau kembali kebiasaan tidur kualitas tidur. Di Jerman, seperempat
mereka. Banyak yang mulai menyadari konsumen bersedia mencoba teknologi
bahwa kualitas tidur mereka tidak sebaik semacam ini. Salah satu inovasi, yakni
yang mereka kira. Hanya sekitar separuh Eight Sleep Pod, sebuah perangkat
dari konsumen global yang merasa canggih yang dapat mengatur suhu
puas dengan tidurnya. Sebagai hasilnya, tempat tidur berdasarkan respons tubuh
semakin banyak orang yang membuka seperti detak jantung, guna memberikan
diri untuk mencoba inovasi yang dapat pengalaman tidur lebih optimal.
membantu meningkatkan kualitas tidur
mereka. Masa Depan Kesehatan Tidur
Di Cina, mandi sebelum tidur menjadi Dengan meningkatnya minat konsumen
kebiasaan populer untuk meningkatkan terhadap kesehatan tidur, merek-merek
kualitas tidur. Sedangkan di Jepang, di seluruh dunia berlomba-lomba
kebiasaan tidur diintegrasikan dengan menciptakan produk dan layanan
tujuan kesehatan yang lebih besar, yang dapat memenuhi kebutuhan ini.
tidak hanya sebatas istirahat, tetapi juga Mulai dari makanan dan minuman
ketenangan secara keseluruhan. yang diformulasikan khusus untuk
mendukung tidur, hingga teknologi
Fokus pada Kualitas, tempat tidur yang semakin canggih.
menunjukkan adanya pergeseran Bukan Durasi Industri ini terus berkembang pesat.
besar dalam industri bantuan tidur di Jika dulu kita diajarkan bahwa kunci Bagi merek yang ingin tetap relevan di
Jerman. Selama tahun 2023, produk kesehatan adalah tidur selama 7-9 pasar yang dinamis ini, turut fokus pada
baru yang mengklaim menggunakan jam per malam, tren terbaru justru kesehatan tidur secara keseluruhan
bahan-bahan alami, seperti botani dan menunjukkan bahwa kualitas tidur jauh adalah langkah yang tidak bisa
herbal, mendominasi pasar bantuan lebih penting. Di AS, 88% konsumen diabaikan.
tidur. Konsumen Jerman mulai lebih setuju bahwa kualitas tidur lebih Tren tidur tidak lagi hanya tentang
sering beralih dari obat tidur tradisional penting daripada durasinya. Tren ini “berapa lama” kita tidur, tetapi
ke produk-produk alami ini. Hal tersebut juga terlihat di Jerman. Sebanyak 64% “seberapa baik” kita tidur. Dengan
mencerminkan perubahan besar konsumen memiliki pandangan sama. pendekatan yang lebih holistik dan
dalam preferensi konsumen yang ingin Penelitian terbaru menguatkan bahwa inovatif, konsumen di seluruh dunia siap
tidur dengan bantuan lebih alami dan kemampuan untuk tidur nyenyak dan merangkul masa depan tidur yang lebih
multifungsi. tidak terbangun di tengah malam sehat dan berkualitas. n
| 49
